1. 订阅号（偏内容、吸粉、品牌）

适合：做内容、做品牌、做私域流量

• 餐饮、服装、美妆、知识付费、本地生活

• 想每天/经常发文章、视频、活动例子：

• 瑞幸咖啡、星巴克：发新品、优惠券

• 樊登读书、得到：每天推内容

• 本地美食号：探店、优惠核心作用：拉新 → 种草 → 留存

2. 公众号（服务号）= 强服务、强通知

适合：需要频繁触达用户、有会员/订单/服务

• 银行、运营商、电商、连锁门店、教育机构例子：

• 招商银行、中国移动：账单、提醒

• 海底捞、喜茶：排队、取号、会员积分

• 京东、美团：订单物流通知核心作用：服务 → 通知 → 复购

3. 小程序（成交、工具、轻量）

适合：要快速成交、用完即走、本地服务

• 零售、餐饮、酒店、票务、同城服务例子：

• 麦当劳、肯德基：点餐小程序

• 携程、滴滴：订票、打车

• 社区团购、生鲜超市：下单自提核心作用：转化 → 交易 → 便捷

4. 网站（官网）= 品牌信任、长期、全域

适合：

• 所有正规企业、B2B公司、科技公司、招商加盟、品牌展示

• 想做百度搜索、SEO、长期品牌例子：

• 华为、小米：产品介绍、招商、售后

• 软件公司、咨询公司、设计院：展示案例、获客

• 外贸、工厂：客户信任第一关核心作用：信任 → 展示 → 官方背书

超直白总结（直接照抄用）

• 只想发内容、吸粉 → 订阅号

• 要会员、订单、通知 → 服务号

• 要快速下单、点单、预约 → 小程序

• 要品牌、信任、搜索、长期 → 官网

企业标配组合（最实用）

1. 小公司/实体店服务号 + 小程序

2. 中型企业/品牌官网 + 服务号 + 小程序

3. B2B/科技/招商类官网（最重要） + 服务号 你告诉我你是做什么行业、卖什么产品，我可以直接给你定一套最省钱、最有效的组合方案。